Automatizovaný blog: kdy dává smysl a kdy je to past
Nabídka zní lákavě: nastavíte nástroj a on vám každý den vydá článek. Web roste, Google si všímá, návštěvnost stoupá. Realita bývá jiná – web se zaplní texty, které nikdo nečte, a organická návštěvnost se nehne.
Rozdíl mezi těmi dvěma výsledky není v nástroji. Je v tom, kolik obsahu systém zahodí.
Automatizace není o výrobě
Generovat text umí dnes kdokoli. Vzácná část je rozhodnout, co se generovat nemá.
Pokud pustíte generátor na zdroj bez filtru, dostanete obsah o všem – a obsah o všem je obsah o ničem. Google takové stránky obvykle stáhne do kategorie, kde je sice zaindexuje, ale nikdy neukáže. Skončíte s webem, který má stovky stránek a žádné pozice.
Kdy to dává smysl
Máte úzké téma. Čím užší, tím lépe. Blog o hypotékách má šanci. Blog o podnikání nemá.
Ve vašem oboru se něco děje. Sazby, legislativa, ceny, dotace. Kde se nic nemění, není o čem psát a automatizace nemá z čeho brát.
Umíte přidat vlastní pohled. Přepsaná zpráva bez názoru je horší než originál. Hodnota vzniká tím, že řeknete, co to znamená pro vašeho čtenáře.
Někdo to čte před vydáním. Bez toho je to loterie a jednou za čas vydáte něco, co vám udělá ostudu.
Kdy je to past
Když cílem je počet. Jakmile měříte úspěch počtem článků měsíčně, prohráli jste. Správná metrika je, kolik lidí přišlo a co udělali.
Když nemáte, kam čtenáře poslat. Článek, pod kterým není žádný další krok, je slepá ulička. Obsah má vést k něčemu konkrétnímu.
Když píšete o tom, co hledá málokdo. Vaše téma musí mít poptávku. Když ji nemá, ani deset článků měsíčně nepomůže.
Když to necháte běžet bez dozoru. O tom máme vlastní zkušenost a stála nás tři týdny provozu.
Poměr, který rozhoduje
Dobře nastavený obsahový motor zahodí většinu toho, co najde. Ne proto, že by byl přísný, ale proto, že většina zpráv se vašeho čtenáře netýká.
Když vám dodavatel slibuje, že vydá všechno, co najde, nekupujete si obsahový motor. Kupujete si generátor balastu.
Na co se ptát
- Podle čeho se rozhoduje, co se nevydá?
- Kdo to schvaluje před publikací a co se stane, když to zamítne?
- Jak se pozná, že systém přestal fungovat?
- Kam článek čtenáře pošle dál?
Pokud dodavatel odpovídá počtem článků, ptáte se správně a máte špatného dodavatele.