140 článků, ke kterým nevedl jediný odkaz
Při kontrole vlastního webu jsme narazili na chybu, která je pro obsahové weby typická a přitom skoro neviditelná: velká část článků byla pro vyhledávač prakticky nedosažitelná.
Co jsme našli
Blog měl přes 370 publikovaných článků. Výpis na hlavní stránce blogu jich ale ukazoval padesát – ty nejnovější. Stránkování neexistovalo. Žádné „další stránka“, žádný archiv, žádné kategorie s vlastní adresou.
Starší články tím pádem nebyly nedostupné. Adresu měly, po zadání se otevřely, byly v sitemapě. Jen k nim nevedl jediný odkaz odnikud z webu.
Když jsme si to spočítali, takových článků bylo 140.
Proč to vadí
Vyhledávač se po webu pohybuje po odkazech. Sitemapa mu řekne, že stránka existuje, ale odkazy mu říkají, jak je důležitá. Stránka, ke které nevede nic, dostává signál, že na ní nezáleží – a podle toho se s ní zachází.
Projeví se to nenápadně. Stránky se buď vůbec nezaindexují, nebo se zaindexují a nikdy neukážou. V přehledech to vypadá jako „objeveno, ale neindexováno“ a snadno se to přehlédne.
Proč to vzniká
Skoro vždy stejně: blog se spustí s deseti články, výpis je ukáže všechny a nikdo neřeší stránkování. Za dva roky je článků tři sta a nikoho nenapadne, že výpis pořád ukazuje jen prvních padesát.
Zrádné je, že web přitom vypadá zdravě. Nic není rozbité, nic nevrací chybu. Jen dvě třetiny obsahu nikam nevedou.
Jak to poznáte u sebe
Nemusíte na to mít nástroj. Stačí si položit otázku: kolik kliknutí od hlavní stránky je můj nejstarší článek?
Pokud odpověď zní „nedá se tam dostat“, máte stejný problém. Rychlá kontrola: otevřete výpis blogu, spočítejte položky a porovnejte s počtem článků, které jste kdy vydali.
Co s tím
Stránkování s opravdovými odkazy. Ne tlačítko „načíst další“, které obsah dotahuje skriptem – to crawler nemusí spustit. Skutečné odkazy na další stránky archivu.
Kategorie nebo štítky s vlastními adresami. Dávají starším článkům druhou cestu, kudy se k nim dá dojít.
Odkazy mezi články. Nový text má odkazovat na starší, kterých se týká. To je nejlevnější způsob, jak udržet starý obsah naživu.
Co to udělalo
Po doplnění stránkovaného archivu klesl počet článků bez jediného odkazu ze 140 na jeden. Obsah se nezměnil, nepřibyla jediná stránka. Změnila se jen cesta k němu.
A to je pointa: u obsahového webu bývá levnější zpřístupnit to, co už máte, než vyrobit něco nového.