Úvodní stránka má na návštěvníka pár sekund. Za tu dobu musí pochopit, co děláte, jestli je to pro něj a kam má kliknout. Když místo toho vidí deset sekcí, které chtějí jeho pozornost, nevybere si žádnou.
Píšeme to z vlastní zkušenosti. Při návrhu nového webu Cogniterry jsme z vlastní homepage vyhodili víc, než jsme čekali.
Co jsme vyhodili
Tlačítka hned pod hlavním nadpisem. Vypadala jako samozřejmost. Jenže web má dvě úplně odlišné části, reality a technologie, a dvě tlačítka vedle sebe nutila návštěvníka rozhodovat se dřív, než pochopil, o co jde.
Blok „Jedna firma. Dvě specializace“. Vysvětloval to, co už bylo jasné z nadpisu. Zabíral místo a nic nepřidával.
Rezervační systém. Je to dobrý produkt, ale pro realitní homepage je to odbočka. Má vlastní stránku a tam ho najde ten, kdo ho hledá.
Všechny realizace v plné velikosti. Zůstal z nich přehledný seznam. Kdo chce vidět víc, má odkaz.
Nic z toho nebylo špatně. Každý blok měl důvod. Dohromady ale přehlušily to podstatné.
Tři otázky
Úvodní stránka má odpovědět na tři otázky a v tomhle pořadí:
- Co děláte? Jednou větou, bez obecných slov typu „komplexní řešení“.
- Je to pro mě? Konkrétní důkaz: prodané nemovitosti, realizace, recenze.
- Co mám udělat teď? Jeden hlavní krok. Ostatní cesty můžou být vidět, ale nesmí s ním soutěžit.
Co neodpovídá na žádnou z nich, patří na jinou stránku.
Podle čeho poznat, co tam nepatří
U každé sekce se zeptejte: kdyby tu nebyla, chyběla by někomu? Ne vám, návštěvníkovi.
Další test je pořadí. Když návštěvník musí dvakrát posunout stránku, než zjistí, co děláte, je nahoře něco navíc.
A konečně: kolik tlačítek vidí na první obrazovce? Když víc než dvě, nejspíš neklikne na žádné.
Méně neznamená prázdno
Zjednodušit homepage neznamená smazat obsah. Ceník, historie firmy, všechny reference i blog na webu zůstávají. Jen nejsou na první stránce všechny najednou. Homepage je rozcestník, ne brožura.
Jak začít u sebe
Otevřete vlastní úvodní stránku v telefonu a ukažte ji někomu, kdo vaši firmu nezná. Po pěti sekundách se ho zeptejte, co děláte a co by udělal dál. Pokud odpoví špatně nebo neví, máte zadání.